Burger King telah memanfaatkan program periklanan bervariasi, baik yang sukses dan berhasil, sejak didirikan pada tahun 1954. Selama tahun 1970-an, output termasuk jingle mengesankan, inspirasi untuk maskot saat ini Raja Burger dan slogan terkenal dan beberapa diparodikan seperti Terserah Anda dan Dibutuhkan dua tangan untuk menangani sebuah Whopper.
Burger King memperkenalkan iklan serangan pertama di industri makanan cepat saji dengan bantuan kemudian diketahui Sarah Michelle Gellar pada tahun 1981. Tempat televisi, yang diklaim burger BK lebih besar dari pesaing McDonald's, eksekutif sangat marah pada perusahaan induk McDonald's, mereka menggugat semua pihak yang terlibat.
Dimulai pada awal tahun 1980 dan berjalan melalui sekitar tahun 2001,. BK terlibat serangkaian agen iklan yang berhasil diproduksi banyak slogan dan program, termasuk flop iklan terbesar yang mana Herb?.
Burger King adalah seorang pelopor dalam praktik periklanan yang dikenal sebagai produk tie-in dengan kemitraan yang sukses dengan George Lucas 'Lucasfilm, Ltd untuk mempromosikan 1977 film Star Wars di mana BK dijual satu set gelas menampilkan karakter utama dari film . Promosi ini adalah salah satu yang pertama di industri makanan cepat saji dan mengatur pola yang terus sampai sekarang. sukses awal BK di lapangan adalah dibayangi oleh kesepakatan 1982 antara McDonald's dan Walt Disney Company untuk mempromosikan film-film animasi Disney dimulai pada pertengahan 1980-an dan berjalan melalui awal 1990-an. Pada tahun 1994 Disney beralih dari McDonald's ke Burger King, menandatangani kontrak sepuluh film promosi yang akan mencakup sepuluh film seperti puncak sebagai Aladdin (1992), Beauty and the (1991) Beast, The Lion King (1994) dan Toy Story (1995).
Dalam hubungan kemitraan dengan waralaba Pokemon di puncak popularitasnya pada tahun 1999 adalah salah satu yang paling sukses di industri ini, hanya dapat disaingi oleh McDonald's / Ty Beanie Bayi lintas-promosi pada tahun 1999-2000.
Tak lama setelah akuisisi Burger King oleh TPG Capital, LP pada tahun 2002, yang baru direkrut nya CEO Bradley (Brad) Blum mulai memutar nasib perusahaan dengan memulai sebuah perbaikan program memukul nya iklan. Salah satu langkah pertama oleh perusahaan adalah untuk kembali yang terkenal Apakah itu slogan cara Anda sebagai moto perusahaan. BK menyerahkan upaya ke agen periklanan baru, Miami berbasis Crispin Porter Bogusky (disingkat CP B). CP B dikenal memiliki hip, taktik subversif saat membuat kampanye klien, apa BK cari.
Salah satu strategi CP B adalah untuk menghidupkan kembali karakter Burger King yang digunakan selama BKS 1970s/1980s Burger Raja Kerajaan anak-anak iklan kampanye sebagai variasi karikatur sekarang hanya disebut "Raja".
Selain itu, CP B menciptakan serangkaian karakter baru seperti Chicken tunduk dan nu metal band faux Coq Roq ditampilkan dalam serangkaian iklan berbasis web virus di situs seperti MySpace dan berbagai BK halaman perusahaan untuk melengkapi berbagai televisi dan kampanye cetak promosi.
Salah satu promosi unik yang CP B dibuat adalah penciptaan serangkaian tiga advergames untuk Xbox 360.. Menampilkan selebriti juru bicara perusahaan Brooke Burke, permainan terjual lebih dari 2 juta kopi, menempatkan mereka sebagai salah satu permainan atas penjualan bersama dengan yang lain Xbox 360 hit, Gears of War. Ini promosi iklan, ditambah dengan promosi baru lainnya dan serangkaian perkenalan produk baru, menarik perhatian positif dan negatif untuk BK dan membantu TPG dan mitra-mitranya menyadari sekitar $ 367.000.000 dalam bentuk dividen.
Sumber : wikipedia
Lihat juga : sate, sushi
Tidak ada komentar:
Posting Komentar